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[转贴] 年产销量突破65万吨 景田有望问鼎行业冠军

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发表于 2010-1-22 00:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
年产销量突破65万吨 景田有望问鼎行业冠军
时间:2009-12-30    作者:编辑:马菁    文章来源:深圳商报
    2009年即将结束,盘点国内矿泉水市场格局,依惯例,行业“老大”再次成为关注焦点。毕竟,冠军只有一个!

    岁末年初,行业盛传,位居国内矿泉水行业前三甲——深圳景田百岁山2009年产销量突破65万吨。

    如传闻属实,这意味着矿泉水行业格局再次生变,景田百岁山将超越老大四川蓝剑、老二达能益力,其有望问鼎中国矿泉水行业新科冠军。

    行业人士普遍认为,按景田百岁山近年的市场表现,取得中国矿泉水产销量第一,没有太多悬念与争议。

    国内矿泉水市场

    “三足鼎立”

    目前,国内矿泉水市场,呈现三足鼎立格局,四川蓝剑、深圳品牌达能益力与景田百岁山组成矿泉水行业第一军团。

    2008年,三大矿泉水巨头从数字来看,矿泉水行业第一军团之间的差距并没有真正拉开,继续维持原有格局,这也导致三巨头彼此时刻关注对方或“觊觎”着冠军宝座。

    年产销量突破65万吨

景田有望问鼎行业冠军

    29日,记者就坊间传闻景田百岁山2009年产销量突破65万吨,向该公司总经理周敬良求证,周敬良对此表示默认。

    景田百岁山2009年产销量能达到65万吨,蓝剑、益力今年的产销量是否也同样能达到65万吨?

    业内认为,蓝剑、达能益力如果达到65万吨,意味今年的市场必须有50%的增幅。按两者目前的市场版图、品牌表现,几乎是不可能完成的事。

    记者就此曾向蓝剑、益力查询2009年产销量,但对方没有向记者透露具体销售数据。

    有公开数据显示,蓝剑、益力去年的产销量在40多万吨左右,按业内给出行业合理的15%的年市场增幅,今年的产销量应该在50万吨左右。

    按数据分析,这意味景田百岁山一举超越蓝剑,问鼎矿泉水行业新晋冠军,占据第一把交椅,行业以往的格局终结。

   行业冠军易主

无太多悬念?

    行业人士普遍认为,近年,景田百岁山一枝独秀,其取得中国矿泉水产销量第一,已没有太多悬念与争议。

    近年来在国内矿泉水市场竞争中,一直是景田百岁山、蓝剑、益力三大巨头领跑、旗鼓相当的发展态势。但随着今年行业环境和市场状态受到内外部一系列因素的推动,这种相互牵制的微妙格局被景田百岁山打破。

    从目前情形来看,景田百岁山一直致力于全国布局,除在深圳大本营、广东市场做得风生水起外;其瓶装水亦做到福建市场第一。此外,其在北京、内蒙古多个市场都有相当不俗的表现,逐渐成为多个区域市场强悍的饮用水品牌。

    而蓝剑、益力的市场辐射范围相对较小,基本都是在本省范围内拓展。景田百岁山全国扩张为其产销量大幅增加,夺取行业冠军加分不少。

    行业观察家、国内桶装水配送巨头——深圳吉福董事长陈波指出,景田百岁山拥有的独特资源、稳定质量、规模实力、发展速度、市场版图和产品创新等优势,都可圈可点,是行业不多的佼佼者。

    陈波表示,判断一家企业是否能领跑行业走势,绝非简单地以企业的销售规模来衡量,而是要综合考虑到企业的社会地位、市场份额、行业话语权,特别是其在行业地位应与所发挥的作用和所承担的责任相匹配。比如,景田百岁山亚洲最大的矿泉水生产基地、独特的“水文化”;矿泉水出口量最大品牌所产生的“中国也有好水”效应,都得到消费者的认同、国内外同行的赞许。

    陈波认为,上述这些,都在不同层面与角度,支撑景田百岁山有机会占据行业第一把交椅,新晋冠军实在没多大争议。

    对景田百岁山跃升行业新霸主,这一牵动行业神经的消息,蓝剑、益力有何反应?

    记者通过各种渠道尝试联系达能益力、四川蓝剑,得到的答复无外乎是不回应、不评论。

    对此,陈波认为,达能益力、四川蓝剑不回应在预料之中,谁也不愿把自己的宝座拱手交给竞争对手。

   业内分析:行业冠军是如何炼成的?

    饮用水行业资深人士邓郁认为,景田百岁山的崛起与领跑并非偶然。一招领先不足为奇,只有招招领先并步步为营才令人称道。纵观近年以来景田百岁山的表现,其取胜的关键在于其综合实力的积累彰显竞争优势,同时再配合其主动抢位、快速反应的能力,构建了从点到面、从速度到实力的全覆盖竞争体系。

    邓郁分析,一是景田拥有优秀的水源,水质偏硅酸含量高,口感佳;二是其生产基地远离城市和工厂,具有一流的厂房和设备、饮用水A级卫生信誉度等,这些是景田在市场竞争中能脱颖而出的利器。

    同时,时尚简约的包装、“水中贵族”准确的品牌定位,亦是景田百岁山能够虏获众多消费者的一大原因。

    此外,除广东市场外,景田还进行全国扩张,并在多个区域市场取得亮眼战绩,“全国扩张战略”增加了其年产销量,为其夺得行业冠军奠定了基础。

    “无论从品牌影响力、营销手法、产品策略等操作层面,还是从市场战略的全面布局、市场战术的灵活多变等方面,景田百岁山都有超越对手的地方。”邓郁表示,景田之所以能迅速崛起,上述因素缺一不可。
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中国也有好水!
强!顶一个!
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