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[转贴] 酒事|白酒标王曾力压茅台五粮液"最终死于媒体笔下"

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(白酒酒体设计及感官评定)

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食坛传奇

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发表于 2019-7-22 08:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
中国的白酒业一直被定义为是一个充斥着"流星"的行业。在上个世纪90年代,有颗"秦池"的流星格外耀眼。还有人说"一年喝倒一个牌子"但后来被名优酒厂所打破!

  在90年代时,CCTV作为中国最具权威的媒体机构,它的广告也成为了商界大佬们的必争之地!于是乎在那个年代,出现过很多被誉为“标王”的大佬们。凭借“标王”之称,他们以及他们所代表的企业可谓家喻户晓、风光无限。而酿酒官微今天要说的主人公是当年央视最有名的标王-原秦池集团经营厂长姬长孔!



  从山东临朐县一个默默无闻的小酒厂起家,发展为年销售额突破10亿元的名牌企业,秦池用6年的时间攀上了巅峰,却用更短的时间又跌入了深渊……姬长孔作为当时秦池厂长,曾经也是作为一代传奇,被众人称颂、叹息。

得三北者成诸侯,得京沪者得天下
 
  说起“秦池”的辉煌还要归功于姬长孔超人的营销能力。如果说没有姬长孔"秦池"或许只是那个时代下数以千万家倒闭小企业其中的一家。

  数年后酿酒官微采访中,这位正营级退伍军人姬长孔还清晰地记得,他到山东省潍坊市临朐县秦池酒厂报到那天的情形:几间低矮的平房,一地的大瓦缸,厂里的杂草长得有一人多高,全厂500多个工人有一半想往外走。

  这家1990年3月正式领到工商执照的酒厂,只是山东无数个不景气的小酒厂中的一个,每年白酒产量1万吨左右,产品从来没有跑出过潍坊地区。

  姬长孔刚到秦池的时候,举目四望,企业前途一片茫然。山东历来是白酒生产和消费大省。

  1993年前后,孔府家酒以其浓郁的文化背景和独特的广告定位已在全国市场立住脚跟,在这样的竞争对手面前,寒酸的秦池几乎找不到一点抗衡的机会。于是,姬长孔把目光移出了被孔府家酒浸泡得有点醉醺醺的山东。



  天气寒冷的东三省成了姬长孔首选的市场目标。一个十分有趣的现象是,在20世纪90年代末之前的将近20年中,几乎所有在中国市场上获得成功的国产品牌,无一不是从打“三北”市场(即东北、华北、西北)起家的。

  直至今天,“得三北者成诸侯,得京沪者得天下”,仍是一条屡试不爽的中国市场竞争法则。秦池把第一个目标对准了天气寒冷、喝酒人口众多的东北,显然是明智的。

  姬长孔首先来到沈阳此时的他身上只有50万元现金承兑支票。这是秦池最后的家当。要么成功,要么死亡,这是姬长孔下的最终决心。而就是这种决心在沈阳,姬长孔完成了一次极其漂亮的攻城战役。

  他在当地电视台上买断段位,密集投放广告,最轰动的一招是,他租用了一艘大飞艇在沈阳闹市区的上空游弋,然后撒下数万张广告传单,一时间场面十分壮观。

  20天不到,秦池酒在沈阳已开始为人熟知并热销。姬长孔迅速在媒体上发布“秦池白酒在沈阳脱销”的新闻,并用上了一些极富传奇色彩的字眼:两个山东大汉,怀揣50万元,19天踹开沈阳大门……很显然,姬长孔是一个十分善于造势的人,他懂得怎样利用任何现有的社会资源,他懂得怎样吸引大众的目光。

  仅仅1年时间,价位较低而宣传手段大胆的秦池酒在“三北”市场上迅速走俏,销售额节节上升。这段时间,姬长孔长期转战各地,他住十来元甚至几元钱一天的地下室,每天吃的主食是面条。

  他还指令从临朐开出的运货车里必须带上一大袋子青菜,他和他的手下就每天炝一锅葱放几株青菜了事。这其间的节俭与日后在梅地亚中心的一掷亿金构成了鲜明的对照。

先孔府宴酒,后秦池燃放梅地亚
 
  北京梅地亚中心,中央电视台投资的一个综合性商务宾馆。在1994年之前,只有少数传媒界人士出差北京会落脚此处。

  1994年起央视拿出了黄金时段的广告,定于每年的11月8日在央视老楼对面的梅地亚中心举行全国招标会。为了使得招标会竞争更激烈,广告部还给夺标的企业准备了一个霸气十足的称号"标王"。在这年之后,这里成了中国企业的激情燃放场-只为争夺央视黄金档广告“标王”。也是从那一年前,每年的11月8日梅地亚中心都成为了无数企业家“梦的起点”,一旦竞标成功,意味着一个新的商业帝国又将崛起了!



  而第一年拿下了“标王”之称的企业是一家鲁酒“孔府宴”白酒厂。他们最终以3079万吨天价打败了“广州太阳神”,拿下了95年央视黄金时段的广告。而也是从那一年开始,“孔府宴酒”从一家地方品牌变成了全国知名品牌,赚的盘满钵满。

  1995年11月8日的梅地亚,秦池酒厂销售厂长姬长孔带来了一张3000万元的支票,这几乎是去年一年厂里的全部利税。但他被懂行者告知3000万元在这里只是一个“中型炸弹”,不足以爆出一个轰动天下的新闻。"那大概需要多少?""6000万元".

  6000万元,意味着3万吨的白酒,足以把梅地亚淹到半腰。"王卓胜(时任秦池酒厂总经理)来找我,我们商量来商量去,整整一夜都没睡觉".但早在来北京之前姬长孔就暗下了决心势必要拿下这一届的“央视标王”。无奈姬长孔连夜打电话联系了临驹的地方政府,寻求支援。经过一番商量后,地方政府决定支持姬长孔和“秦池”,便拿出钱,凑了个6666万元的吉利数字。但结果会怎么样,谁也没有底。

  终于,到了竞标的日子。“临驹秦池,6666万元!”当主持人声嘶力竭的喊出了这句话时,姬长孔悬着的心才落下,“秦池”力压茅台、五粮液等竞争对手,终于拿下了第二届央视的“标王”。

  “最后觉得要比1994年的‘标王’价翻一番才有希望拿下,最后我们取了个吉利的数字:6666万元,然后电话通知了北京的姬长孔。”一个新的标底终于浮出了水面。回忆起14年前的那个夜晚,时任临朐县县委书记的王庆德仍然记忆犹新。


  姬长孔(右二)成为媒体焦点

  唱标结束,山东秦池酒厂以6666万元竟得标王,高出第二位近300万元。

  跟第一年的推捧孔府宴酒一样,中央电视台对秦池给予了巨大的造势回报。1996年,秦池当年度企业实现销售收入9.5亿元,利税2.2亿元,分别为上年的5倍、6倍。

天价手机号,濒临无路可走
 
  1996年11月,尝到甜头并且已名扬天下的姬长孔再次来到梅地亚中心,此时,在他的周围已经聚拢了一批策划大师。姬长孔更是春风得意,对于再夺“标王”信心满满。

  正是在这些自信而聪慧的新潮人物的诱惑下,秦池投入数百万资金,运用当时世界上最先进的三维动画技术拍摄了数条形象广告片。这几条广告不可谓不精致,然而却完全缺乏个性,缺乏起码的商品营销功能。同时,秦池也开始注重公司的形象包装,购买了3辆奔驰轿车,并开始投入数千万用于改造办公大楼。

  于是说下了那句当时流传甚广的:“去年我们开进去的是桑塔纳,开出来的是豪华奥迪。今年我们开进去一辆奔驰,争取开出来一辆加长林肯。”

  经过了1994年标王山东孔府宴酒厂,1995年标王秦池酒厂,两年竞标,大家都看出了其中的含金量。只要谁拿到“标王”,那么接下来等着收钱就行了。



  于是,1996这一年的梅地亚中心,似乎每一个人都窜着一股劲,对“标王”之称虎视眈眈!

  11月8日,“标王大会”准时召开。报价在先的广东爱多VCD一口气喊出8200万元。随后,生产空调的江苏春兰报出1.6888亿元;然而仅仅过了几分钟,广东乐百氏以1.9978亿元一冲而出。很多人以为,今年11月8日将属于广东的小老虎了。然而,迟迟出场的山东好汉却让所有人从极度的兴奋转入极大的愕然。

  乐百氏之后,一家名不见经传的山东白酒金贵酒厂一声喊出2.0099亿元。接下来,又一家从未闻名的山东齐民思酒厂更上一层楼,开出2.1999999999亿元的“天王级”报价。原本全国各地各行业竞标,这已经成了鲁酒标王的厮杀...这时,终于轮到秦池了。当主持人念到“秦池酒厂”的时候,已如沸水搬狂腾的全场顿时鸦雀无声。猛然,主持人声嘶力竭地叫道:

  “秦池酒厂,投标金额为3.212118亿元!”

  有记者问:“秦池的这个数字是怎么计算出来的?”

  姬长孔回答:“这是我的手机号码。”


  姬长孔(左一)

  以3.2亿元人民币的代价让别人记住一个人的电话号码,这仿佛是一个黑色幽默。其实,像姬长孔这样的精明人不可能不明白,但摆在他面前的事实是:暴富的秦池太需要这个标王了。或者说,他已经无路可走了。

木秀于林,风必摧之
 
  “秦池”和姬长孔高调的行事作风也为之后的灾难埋下了伏笔!实际上以3.2亿天价拿下这一届的标王对于“秦池”来说是很大的负担,毕竟3.2亿是“秦池”全年利润的数倍。

  但姬长孔也深知,如果不拿下这届“标王”,秦池酒销量同样会下滑,因为第一届标王“孔府宴酒”就是最好的例子。

  所以,姬长孔也是不得已而为之。1996年秦池中标使秦池处于一个两难的境地,如果秦池不二次中标,那么其销售量肯定会直线下降,对此,前任标王孔府宴酒已是前车之鉴。

  孔府宴酒当年知名度大增,利税增长达5倍之多,而第二年梅地亚中心失意后,销量便徒然下滑,终至销声匿迹。对于一个富有挑战精神的企业家来说,这不仅意味着企业的死亡,也同时意味着企业家的死亡,这是绝对不能接受的。秦池报出的3.2亿,相当于1996年秦池全年利润的6.4倍,秦池拿不拿的出这笔天文巨款?然而,在姬长孔内心早已有一笔不能对外人说的账。这两年随着宴酒、秦池的夺标,各种白酒广告充斥着媒体,整个中国可谓是酒气熏天,引起了公众的反感。

  早先时候,姬长孔就得到消息,有关部门将下文限制白酒企业在重要媒体上的广告投放。在投标前姬长孔就算过,即使中央电视台把他8个频道的所有白酒广告都给他,一年也不足2亿元。其实在惊心动魄的梅地亚中心,当事的中央电视台和秦池玩的是一出心照不宣的双簧。前者要造势,后者要借势。

  但俗话说得好:福无双至,祸不单行!很快姬长孔和“秦池”迎来了一波极大的危机!或许是因为姬长孔的高调,又或许是因为央视3.2亿的天价使得其他媒体眼红,总之“秦池”拿到“标王”后就被其他媒体盯上了!

  不久后,《经济参考报》的一篇报道就彻底把“秦池”拉下了神坛。针对秦池酒对外宣布的一年生产15亿销售额的白酒,《经济参考报》的记者们对“秦池做了明察暗访后发现,“秦池”的产能只有3000吨,“秦池”私底下找了很多供应商给他们供酒,其中还有很多“勾兑”的酒。最后打上“秦池”的品牌销往全国。



  此事一出,市场上便迅速传开了!人们对于“秦池”的口诛笔伐也越来越激烈,此时的“秦池”已经成为了众矢之的!很快,秦池酒的销量就大幅度的下滑,失去了60%的市场份额,从此一蹶不振,慢慢的消失在了人们的视野之中!

  1998年,姬长孔也离开了秦池,被调入了北京任职,从此便失去了消息。2000年,秦池也因拖欠供应商贷款被法院起诉,最终被迫变卖商标抵债。一代传奇就此落下的帷幕!

鲁酒的代表,殊途同归
 
  它曾经被看作是山东鲁酒的象征,销售额把茅台、五粮液抛在身后;它也曾经是当地经济的半壁江山;而今,却落得破产“卖身”的下场。

  网上才结束的这场破产拍卖,24小时里,只有1人报名、1次出价,最终以底价1.33亿元买下山东孔府宴有限公司4宗土地、5项房产,还有“孔府宴牌”等43件商标,以及辅助设施、机器设备等资产。真可谓,眼看他起高楼,眼看他楼塌了……

  在1990年代曾搅动整个中国的白酒市场

  这个坐落在山东西南部鱼台县的白酒厂,历史可以追溯到1975年。当地县政府决定建一座酒厂。当年五一劳动节,后来酒厂的灵魂人物江廷华带着16个人,3万块启动资金,在城南的一片荒滩上,支起一座帐篷,搭起了一个简易草棚,开始建酒厂。到1986年,酒厂销售收入已经超过千万,成为当地纳税大户。当时,还处于市场经济初期,全国遍地都是酒厂,不光白酒行业如此,小化肥、小水泥、小食品厂也遍布各地。

  每个地方都有每个地方的品牌,每个地方都有每个地方的白酒。江廷华就显示出他在商业上过人的天赋:营销。他组建酒厂彩车队,每次10辆以上在当时最时髦的桑塔纳轿车,车身贴满醒目广告。还专门通过考试,招了20来个俊男美女组成模特队,统一配发服装,佩戴上绣有“鱼台酒厂,为国争光;孔府宴酒,世界金奖”的缎带,再骑上自行车。车队,配上模特队,在济南、青岛、徐州等山东省内外城市巡回。

  1991年,酒厂组织200多员工,坐飞机去北京旅游疗养,一出机场,人手一个“孔府宴酒,世界金奖”的彩旗。在今天,这些看来稀松平常的方式,甚至有些low,但在那个年代是十分新颖的。孔府宴车队和模特队在青岛时,还吸引来电视台记者跟踪拍摄报道。另外,酒厂还在电视、户外广告牌上进行宣传。1994年,一本讲营销的书,把孔府宴的这些做法归纳为:多媒体宣传促销法。

  不过,讲到江廷华最漂亮、最得意的营销,要数三大战役、央视标王:

  一是在古城西安。西安是西北市场的枢纽。1992年,江廷华带上促销队伍、广告模特表演队,在西安大街小巷流动宣传,礼仪小姐在百货大楼前斟酒请路人品尝。西安城所有公交车上,都贴上了孔府宴酒的招贴画,报社、电视台广告密集“轰炸”。西安全城一时震动,不到一周孔府宴在西安的销售收入就增加了1000多万。

  二是在武汉。武汉,九省通衢。当时人口就将近700万。有了西安成功先例,江廷华决心拿下武汉市场。一年后,争取到当地支持后,前面有警车开道,后面是延绵1里的孔府宴车队,浩浩荡荡穿行在武汉三镇。他还策划用航模、飞艇带着孔府宴广告飞翔在武汉上空,再次全城轰动。孔府宴一次拿下1600多万的订货。

  三是在东北。随后,江廷华又转向东三省,在当地电视、广播上继续大手笔做广告,宣传车旅游宣传3个月,占领东北市场。

  当时没过不久,江廷华又瞄准了更大的一个目标:央视标王。随着电视逐渐普及,电视在1990年代后的二十多年里是重要的传统渠道。而央视作为国家台,不仅有有着收视率的绝对优势,还有无可比拟的品牌优势。接手央视广告部一年的谭希松,想改变“递条子”“打电话”等走后门来抢夺稀缺资源的情况,决定在1994年搞个“央视黄金时段招标”。招标会在央视彩电中心举办,时间半天,主要竞拍《新闻联播》前后时段,包括整点报时、《天气预报》和《焦点访谈》前的广告时段。江廷华以30009888.98元的价格,击败太阳神、孔府家酒等热门品牌,拿下新闻联播到天气预报之间的广告时间,成为首届央视标王。

  这个价格是当年孔府宴利税的1/3,在当时无异于是天文数字。这件事,甚至还写进了鱼台县的县志。几乎是在一夜之间,“喝孔府宴酒,做天下文章”的广告,随着央视的电波走进千家万户。孔府宴酒这个区域性白酒一下成为家喻户晓的品牌。3000多万广告费,不光换来的是名气,更是实实在在的销售收入。广告开播2个月,孔府宴酒的销售收入就达到2.7亿元,而1994年全年销售收入不也过3.5亿元。

  1995年,孔府宴借标王之势,完成销售收入9.18亿元,上交利税3.8亿元,主要经济指标位居全国白酒行业三甲。这一切几乎是在一念之间就完成的。相比较的是,据贵州茅台官网,1998年茅台销售收入仅为7.39亿元,距离孔府宴的10亿还有2个多亿。

  当时,孔府宴表示,销量远超茅台、五粮液。

  数字显得枯燥,看下简单的例子。至今,有山东的经销商回忆,“占据鱼台县财政收入80%的孔府宴,是全体鱼台人引以为豪的回忆。”孔府宴的一位员工说,“那年是孔府宴最辉煌的一年,一开窖,整个县城全飘着酒香,到这里拉酒的车得排二里多地的队。”临沂、兖州两个濒临倒闭的玻璃厂,因为孔府宴畅销,开始为孔府宴生产酒瓶子,工厂不光活了,工人月月发工资,还有奖金拿。孔府宴车间当时包装女工每月工资能拿到700多块钱,还管午饭、晚饭。还有人在个人诗集中主动写诗,歌咏孔府宴酒。甚至,还出现专门的文章教人辨别孔府宴酒的真假,也反映出孔府宴酒在当时是何等流行。

  广告能带来的,也很容易随着广告离去而消失。孔府宴并没有把广告带来的收益,及时用在技术创新、产品调整、生产能力提升上。随后,孔府宴在央视标王竞争中屡屡败北。1996年销售收入就迅速回落到6亿元。

  1997年媒体曝出山东一白酒厂在四川收购原酒,进行勾兑。其实,早几年就有四川统计部门主要负责人说,山东酒类生产发展迅猛,其实也有四川一份“功劳”。1995年四川大邑、邛崃、崇州三地生产散装白酒27万吨,其中有12万吨卖到山东酒厂。

  那位负责人还感叹:经他们(山东酒厂)精心勾兑,分瓶包装,贴上鲁酒的标签,再经过猛烈的广告宣传,每吨要卖到3000元左右。其实山东本地酒有相当一部分是薯干酒,而川酒则多是谷麦类粮食酒,这样两相勾兑,川酒当然给鲁酒增色不少。这才是真正的借鸡下蛋……

  但媒体让行业潜规则曝光在大众面前,整个山东白酒行业陷入“勾兑丑闻”。孔府宴酒自然也没有幸免。然而,多年后,有当地人回忆道,也许孔府宴也不一定完全是冤枉:随后一系列政策调整,比如,征收白酒消费税,四川白酒崛起。孔府宴从一个全国知名品牌不断萎缩。

  2000年以后,孔府宴酒陷入一连串重组之中,错过中国白酒高速发展期。根据孔府宴官方媒体消息,2015年客户答谢酒会:现场踊跃缴纳货款共计三百余万元……创孔府宴酒业十年来鱼台县订货会新高。而酿酒官微最近从当地媒体报道获悉,孔府宴酿酒车间的工人介绍,他们现在每月工作二十四五天,每天工作约8小时,工资2000多元。还记得前面的那个例子,1990年代前期,包装女工工资是700块。对比20多年前的风光,令人唏嘘。

  “想当初,孔府宴兴建伊始,那是真正的粮食精酿,每次路过酒厂都要被马路两旁晾晒的酒糟熏的醺醺然,那时的孔府宴真的是好酒,后来路上的酒糟渐渐没有了(酒精勾兑代替了纯粮酿造),酒厂也渐渐由兴盛转向衰落,期间有人的因素、管理的混乱,更多是利益的使然”一位土生土长的鱼台人,发自内心的遗憾与怀念,酿酒官微从当地了解到。

  纵往昔有万种风流,今亦随雨打风吹去。而刚刚结束的这场的破产拍卖,给孔府宴画上了一个句号。忽视产品,靠砸钱做广告吹起来的泡泡,质量从酒精勾兑代替了纯粮酿造,仅顾眼前利益坑害消费者迟早会破灭。

标王的致命,留给行业什么?
 
  从商业的角度出发看“秦池”的失败的话,哪几点是致命的呢?

  行业专家将“秦池”的失败归结于三点:

  媒体公关意识的缺乏;

  秦池依赖炒作、造势,产品没跟上-酒厂绝不可以不冒烟的;

  民众消费意识不成熟。

  这三点应该是对“秦池”失败案例一种比较公允的评价。但归根结底,综合这三点来看,都落在了一个关键问题上-品牌营销。

  首先毋庸置疑的是为品牌打广告是毋庸置疑的,这一点姬长孔无疑是对的,当年他凭借6666万拿下了央视的“标王”,达到了一鸣惊人的目的,将品牌知名度彻底的推了出去。毫无疑问,这一点上姬长孔是成功的!在营销里,这个阶段的产品叫“导入期”,需要的就是将品牌的知名度推广出去。而“秦池”则将这一点发挥到了最大化,成功的将产品带到了“成长期”。

  一般而言,处于“成长期”的企业已经不需要过度的造势来完成品牌知名度的再次提升了。而是需要一种“内核”的成长,质量产能的再次提升发展。很多人把“秦池”的失败归结于广告的大肆宣传,但产品却跟不上宣传。

  但实际上,关于山东白酒企业从四川收购散装酒的传统早已是行业里大家都默认的规则了,秦池不仅不是第一家,但1997年媒体爆出秦池从四川酒厂收购原酒进行勾兑,间接导致鲁酒陷入“勾兑丑闻”,加上川酒的崛起,使得孔府宴的市场迅速萎缩。看着是企业经营决策的问题,盲目广告大轰炸的问题,事实上深层次是销量突然增大,酿造(生产)无法在短时间满足销量的问题,只好大量外购,以次充好,忽悠消费者。这也给现在的不少企业敲响警钟。酒厂,酿酒是第一位的,天天研究过度营销、颠覆行业、整经销商,没有好的酒质,自己酒厂不冒烟,东买一点、西买一点基酒,兑兑调调,消费者是绝对不可以忽悠的,否则迟早会被抛弃。好粮酿好酒,就选壹酒购!

  所以,真正使“秦池”致命的并不是《经济参考报》突如其来的揭发,而是“秦池”毫无公关能力,加之产品“内核”的质量产能严重缺失,使得“秦池”但负面新闻使得该品牌在消费者眼中一落千丈,最终导致品牌全面崩盘。

  中国白酒的酿造之本在于道法自然,天酿美酒。“天人之际,合而为一”此乃酒之正本。天之大,以浩瀚之喻,天酿美酒之众。人之善,以专注之称,匠心酿造之精。中国白酒各美其美,理当各表其美。天有天之道,天之道在于“始万物”;人有人之道,人之道在于“成万物”。美酒共处,乃天之道,美美与共,乃人之道。

  1995年,名不见经传的孔府宴酒厂在央视梅迪亚中心以3000万元拿下首届“标王”,震惊寰宇,但打天下不易守天下更难,“标王”称号第二年便被来自潍坊临朐的秦池酒厂抢走,秦池酒厂此后又在1997年豪掷3.2亿元蝉联“标王”。如今,山东秦池酒业有限公司,已将市场收缩至潍坊;而当年拿下“标王”的秦池酒厂厂长姬长孔,目前则在位于临朐的山东伟盛铝业有限公司任职总经理。

  孔府宴公司破产管理人员已定于2019年6月12日至6月13日在淘宝网阿里拍卖平台公开拍卖山东孔府宴有限公司所有的土地、房产、构筑物、辅助设施、机器设备等资产,其中包括“孔府宴牌”在内的43件注册商标,起拍价为1.33266613亿元。截止目前,只有1名买家报名参与竞拍,并缴纳了保证金2600万元。

  “标王”盛名有如魔咒,秦池、孔府宴、孔府家……太多曾经如日中天的品牌,如今早已被人们淡忘。试想,没有“孔府宴”拍卖的新闻,我们还会想起它吗?

  以史为鉴可知兴替,日暮酒醒人已还。20年前,一代标王秦池酒跌落神坛,鲁酒行业遭遇重创,奉行防守型休养生息政策;20年中,“标王事件”阴影在,一众鲁酒企业在区域内展开激烈角逐,甚至逞强斗勇;“标王事件”过去20余年,回望20多年风雨路,鲁酒四大家族|八大金刚引领鲁酒时代脉搏,着眼于未来,为鲁酒复兴行动。当然我们也要感谢昔日标王孔府宴、秦池为鲁酒、行业总结出的经验教训、创造过的辉煌,行业共勉。
酿酒官微
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发表于 2019-7-22 08:55 | 显示全部楼层
学习了。小时候有段时间孔府家酒流行的时候,就奇怪,四川到处都是酿酒的,却没得孔府家酒的名气大,后面就听说,孔府家酒用的是四川的酒勾兑而成,又过了几年,川酒就慢慢地出来了,六朵金花,慢慢地变,川酒就数家争鸣了。
酒还是喝的,不是光营销就能解决问题。
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 楼主| 发表于 2019-7-22 09:09 | 显示全部楼层
qq1301621857 发表于 2019-7-22 08:55
学习了。小时候有段时间孔府家酒流行的时候,就奇怪,四川到处都是酿酒的,却没得孔府家酒的名气大,后面就 ...

那时候名气很大了。
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发表于 2019-7-22 15:54 | 显示全部楼层
葡萄酒有文化,白酒我们也有文化起来,没有文化的白酒就消失了,与媒体没有多大关系,原本的红火就是虚火
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 楼主| 发表于 2019-7-22 16:17 | 显示全部楼层
奶酪 发表于 2019-7-22 15:54
葡萄酒有文化,白酒我们也有文化起来,没有文化的白酒就消失了,与媒体没有多大关系,原本的红火就是虚火

现在就流行讲故事了,看谁讲得好了。
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