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[建议] 饮料的品牌定位策略

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发表于 2019-11-5 16:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
品牌定位能够帮助饮料产品发现精准的市场位置和需求人群,它是同类饮料产品中某饮料品牌制定的关键所在。下文,我们就饮料的品牌定位策略来了解下。
  饮料的品牌定位应考虑什么

  1.定位策略与品牌的相关性

  在做饮料品牌定位时,应该要多多观察一下品牌的特点,应该要看看和品牌的特点是否真的是相一致的,如果能够和品牌的特点相符合的话,那么肯定就说明了定位是做得比较好的,是做的比较成功的,这样的定位是能够让人觉得比较满意的,

  2.跟对手定位是否重合

  在领会饮料品牌定位策略是否有效的时候,其实也是可以和竞争敌手的定位进行比拟的,看看是否会和竞争敌手的定位相重合,如果没有和合作敌手的定位相重合,且自身的定位特别清楚,那末应当是做得比较好的定位,这样的品牌定位相对来讲是能够带来一个比力精良的结果的,是能够让品牌得到一个比力精良的成长的。

  3.饮料品牌定位是否专一

  在做品牌的定位的时候,是否能够真的带来一定的效果,肯定是应该要看品牌的定位是否是准确的,是否是比较单一的,因为现在已经有了越来越多的品牌了,如果品牌的定位不够单一的话,会有很多的定位的话,那么也就说明了这样没有办法给消费者留下一个深刻的印象,肯定就没有办法让消费者记得住,这样的品牌定位是比较失败的,是不太好的,品牌定位必须要做到单一这个方面,不要以为给品牌较多的定位,就可以让品牌显得更加高大上,实际上只有单一的定位才能够显得品牌是特别专注的,是特别专一的,也才能够让人真正的记得住品牌。

  4.是否有记忆点

  在进行品牌定位方案的时候也应该要注意,应该要看看是否真的能够让人有一定的记忆点,想要让品牌定位有一定的记忆点,其实也并不是一件特别简单的事情,要多去了解一些消费者对于品牌的看法,同时也应该要结合品牌自身的一些特色,也应该要分析竞争对手,才能够真正的找到让人更加认可的定位。
  饮料的品牌定位策略分析
  1.属性定位——即根据产品的主次特色进行定位。例如迪斯尼乐园可以声称是世界上更大的游乐场;红牛饮料则强调它的功能性等等。

  2.利益定位——即根据产品为消费者带来的一项特殊利益定位。例如:“抗‘日’英雄”树脂片——没有白内障;海飞丝——没有头皮屑。

  3.使用者定位——这种定位方法是把产品和用户联系起来,试图让消费者产生对产品的一种独特知觉。例如:太太口服液——十足女人味。

  4.竞争者定位——即将竞争者作为产品考点来识别产品的定位方法。
  4.质量——价格定位。价格是商品价值的货币体现,由于买卖双方的切身利益与价格息息相关,所以对不同的价格便会有不同的心理反应。利用此种反应来确定品牌定位,常常能起到出奇制胜的作用。

  先知词语战略全案公司进行饮料品牌定位的优势
  1.竞争分析,明确机会

  竞争情况评估,研判行业格局,寻找适合的赛道,界定竞争对手,针对竞争对手发力,避免资源浪费。明确适合法人行业定位机会。
  2.确立定位,构建配称
  确立定位,对外撰写广告语及品牌故事进入心智,对内构建或优化运营配称,如认知产品、主力价格段、源点客户、营销方式、渠道等,系统构建竞争优势,取得行业主导权。
  3.定制内训,落地辅导

  针对企业的竞争局势设计课程,将定位理论的关键知识进行讲解,帮助团队知其所以然,实现定位效能的更大化。
  4.应对竞争,战略护航
  按照行业和竞争敌手会的变革,将按期解答企业实际落地的战略疑虑,提出引导与优化意见,以帮忙企业战略定位陈述的实行与施行、实时应答合作,护航战略。

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