婴幼儿奶粉政策新规落地 电商价格战拉低奶粉价

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　　内容提要：伴随着一系列婴幼儿奶粉新规的出台，本已竞争激烈的婴幼儿奶粉市场再度掀起白热化的“价格战”。日前，多家奶粉电商纷纷全线下调婴幼儿奶粉价格，受此影响，津城商超卖场、母婴用品店等渠道也纷纷加大促销力度。

                               
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　　天津北方网讯：伴随着一系列婴幼儿奶粉新规的出台，本已竞争激烈的婴幼儿奶粉市场再度掀起白热化的“价格战”。日前，多家奶粉电商纷纷全线下调婴幼儿奶粉价格，受此影响，津城商超卖场、母婴用品店等渠道也纷纷加大促销力度。业内人士分析指出，电商渠道的价格战成为本轮婴幼儿奶粉价格走低的主要原因。
　　一系列针对婴幼儿奶粉的政策新规落地后，线上渠道的电商平台率先推出了形式多样的降价活动。记者浏览各大主流电商网站平台了解到，目前，京东婴幼儿奶粉促销广告占据了母婴品类首页的显著位置，其中，多品牌纯进口奶粉正在进行“月末清仓”，多美滋产品全场返京东券，最大优惠力度将近百元，惠氏、雅培此前也推出了“满488减120”的促销活动。淘宝天猫上，各大洋奶粉在旗舰店做促销，如多美滋优阶2段奶粉，3罐便宜了60多元。1号店上，惠氏、美素佳儿等产品调价幅度在8%到20%。QQ网购则上线主题促销活动，目前日均访客数量在10万以上，每日订单金额均以50%的比例增长。
　　受到电商平台大力度促销活动的影响，昨天记者走访本市超市、母婴用品店等婴幼儿奶粉零售渠道看到，不少品牌正在开展大力度的促销活动，“这款1段奶粉现在是229元，比原来便宜了差不多有60元钱吧，以前是二百八九左右，降价力度还是挺大的。”某母婴用品店的销售人员表示，店内的不少品牌都有优惠活动，即使不是现金直降，也会有比较多的礼品赠送。与此同时，在本市超市卖场中，部分婴幼儿奶粉价格的下调幅度则超过了一成。
　　面对婴幼儿奶粉线上、线下的大力度促销，某“洋奶粉”品牌相关负责人表示，“目前奶粉的出厂价并未有调整，近期甚至年内也没有涨价或者降价的计划，一些终端价格，特别是线上价格的变化是商家自己的行为。”到目前为止，几大洋奶粉品牌中，仅有近日上市销售的多美滋升级产品中，妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%，其他各大洋奶粉品牌均没有主动降价。
　　专家观点
　　电商价格战拉低婴幼儿奶粉价格
　　政策新规出台后，业内人士普遍预计，在检测标准提高的背景下，婴幼儿奶粉或将上演价格大幅上涨的一幕，而目前恰恰相反，奶粉价格却是大力度的降价促销，对此，中研普华分析师指出，企业方面的生产成本并没有降低，甚至有所增加，因此从企业角度并没有主动下调产品价格，此轮价格的波动，主要由终端渠道经销商针对市场竞争情况进行的调整，而这种降价趋势能否一直延续，目前看仍是未知数。
　　一家奶粉企业负责人坦言，随着各大电商的崛起，电商之间价格战又此起彼伏，拉低了婴幼儿奶粉的价格，去年发改委价格反垄断调查后，各大奶粉企业对终端价格的控制力开始减弱，也加速了线上价格下跌。而电商之所以有降价的空间，一方面是电商为了抢占市场，会采取补贴形式，另一方面由于电商越过了传统渠道的层层经销商体系，节省了大量渠道成本，让电商有底气降价。
　　除了目前电商渠道拉低婴幼儿奶粉价格外，乳品分析师宋亮同时指出，目前市场上奶粉供应非常充足，高于需求增长，甚至可能出现过剩；一二线城市趋于饱和，三四线城市将成为主要市场，一线品牌深入三四线城市，会推出新品，走低端价格路线。