三鹿品牌再现江湖 专家：重塑三鹿存较大风险

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[ 关闭本页 ] 转载于：京华时报  发布时间：2013-12-12T11:05:00





    因三聚氰胺事件而倒闭的"三鹿"将重现江湖，不过该品牌是以浙江一家企业开发有机粗粮的身份亮相。

    2009年5月12日，原石家庄三鹿集团股份有限公司的"三鹿"牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出，最终被56号女性买家以730万元的价格竞得。但这位买家在当时表示不希望媒体过多关注后就匆匆离场。

    昨天，这位神秘的买家现身，她就是浙江三鹿实业有限公司江新华。记者昨天在该公司官网上发现了上述信息。该公司官网称，关于当年竞拍"三鹿"品牌的缘由，江新华表示，"三鹿"曾经是国内市场占有率最大的乳业企业，也是三聚氰胺事件中受损最严重的品牌，他们不忍看到一个经营了50多年的民族品牌就此退出历史舞台。信息显示，在竞拍下"三鹿"商标后，经过几年的研发筹备，该公司开发出了有机粗粮面、粗粮米系列。目前已经进入世纪联华等商场，和欧尚、沃尔玛等商超的合作也在进行中。

    记者注意到，浙江三鹿使用的商标和原来三鹿商标的设计相比几乎没有变动，字体颜色都一样。

    》专家说法

    重塑三鹿存较大风险

    "我觉得这家企业的行为无论是当初竞拍商标，还是现在推出这样的商标产品，其实都是冒险和特别糟糕的事情",北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，一个品牌的含金量和美誉度与其是否含有正能量、好印象是密切相关的。三鹿这样一个企业是因为食品质量出现问题，在老百姓心中，几乎就是"假冒伪劣产品"、"食品不安全"的代名词，老百姓第一联想都是不好的，这个品牌几乎无价值，要让消费者真正淡忘这一点，恐怕要付出几代人、几十年的代价。李志起还表示，在人们心目中，三鹿与乳品、牛奶、奶粉是可以画等号的，现在推出的是粗粮，跨界经营很难让消费者产生直接联想，可能企业要花很大的教育成本，才能挽回品牌的声誉，才能重建三鹿是粗粮的基因，这是一个中小企业很难做到的。

    大多数专家与李志起的观点基本相同，但是百世福达时代知识产权公司总经理王浩接受媒体采访时则认为，通过一个商标就可以让消费者记住企业的所有产品，把一个有知名度的商标拓展到其他产品上，可以快速谋利。这种单一商标无限拓展对拥有知名商标的企业来讲，确实是一个快速致富的捷径，但同时也是高风险的。（记者胡笑红）